Media-Lexikon
A B C D E F G H I K L M N O P R S T V W Z- Dauerwerbung
- Dekade
- Demografische Merkmale
- Druckkostenrechner
- Druckverfahren
- Druckvorlagen
- Durchschnittskontakte (OTS = Opportunity to see):
Dauerwerbung
Werbung, die nicht im Dekadenplan der Plakatwerbung wechselnd belegt wird, sondern über einen längeren Zeitraum bestehen bleibt und deshalb oft auch fest installiert ist.
Dekade
Belegungsdauer für die meisten Plakate. Das Kalenderjahr umfasst insgesamt 34 Dekaden. Eine Dekade umfasst abwechselnd 10 oder 11 Tage. Am Anfang und Ende eines Jahres kann eine Dekade auch 14 Tage umfassen. Die genauen Termine sind dem Dekadenplan zu entnehmen.
Demografische Merkmale
Beschreiben bestimmte Eigenschaften von Personen, meist solche sozialer und wirtschaftlicher Art. Die demographischen Merkmale dienen, soweit sie aus der amtlichen Statistik bekannt sind, zur Bildung repräsentativer Stichproben mit Hilfe des Quoten-Verfahrens. Für die Medienselektion liefern sie wichtige Aufgliederungsmerkmale, z.B. über Geschlecht, Alter, Einkommen, Ortsgröße usw. (Quoten-Stichprobe Analyse).
Druckkostenrechner
Ein Tool mit dem Sie einfach und schnell einen Überblick über die Produktion der Plakate erhalten. Um zu diesem E-Tool zu gelangen, klicken Sie hier .
Druckverfahren
Großformatige Plakate werden in der Regel im Offset-Druck, Digitaldruck oder im Siebdruck-Verfahren produziert. Sehr geringe Auflagen oder Einzelstücke werden im Digitaldruck produziert. Plakate, die größer als 2/1-Bogen sind, werden in mehreren Teilen gedruckt und bei der Klebung bzw. Plakatierung zusammengesetzt (Plakatteile). Für hinterleuchtete Plakate, beispielsweise City-Light-Poster, gelten andere Bedingungen. Hier können Sie die Druckkosten für Ihre nächste Außenwerbekampagne kalkulieren.
Druckvorlagen
Die Plakatbogenformate und Druckformate finden Sie hier .
Die Reprorichtlinien der einzelnen Medien finden Sie jeweils unter den Werbeträgern als Download.
Durchschnittskontakte (OTS = Opportunity to see):
Durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einem Werbeträger (oder einer Werbeträger-Kombination), bezogen auf alle Personen, die insgesamt von dem Werbeträger bzw. der Kombination erreicht werden, also mindestens einen Kontakt gehabt haben. Die Formel für die Durchschnittskontakte lautet: Summe aller Kontakte (Brutto-Kontakte) dividiert durch die Anzahl der Personen mit mindestens einem Kontakt (Nettoreichweite). Die Aussagekraft des Durchschnitts-Kontaktes ist begrenzt, da er keine Informationen über die Streuung der Kontakte gibt. Für den wertenden Vergleich von Werbeträger-Kombinationen ist der Durchschnittskontakt allein unzureichend (Bruttokontakte, Kontaktverteilung).
