Media-Lexikon
A B C D E F G H I K L M N O P R S T V W ZErsatzplakate
Für die einzelnen Plakatlager bzw. Lieferadressen müssen jeweils ca. 10-15% Ersatzplakate einkalkuliert werden. Diese Plakate werden dazu genutzt, bei schlechten Wetterverhältnissen Ausbesserungen oder Neuklebungen beschädigter Plakate vorzunehmen. Sie sind bereits bei der Bestimmung der Druckauflage entsprechend zu berücksichtigen.
Etat (Budget)
Er bezeichnet die finanziellen Mittel, die in einem bestimmten Zeitraum für eine Werbekampagne zur Verfügung stehen. In der Regel entfällt der weitaus größte Teil des gesamten Werbeetats auf den Medieneinsatz; dieser Anteil wird als Streu-Etat bezeichnet (Etat-Swing).
Euroklebung
Spezielles Klebeverfahren für Großflächen, bei dem die einzelnen Plakatteile dachziegelartig überlappend angebracht werden, um eine größere Wetterbeständigkeit zu erlangen.
Evaluierungs-Programme
Mediaselektionsprogramme, die zur Bewertung alternativer Streupläne eingesetzt werden. Sie ermöglichen mittels Gewichtung eine Beschreibung der Zielpersonen, der Medien und der Kontaktdosisanforderung. Diese Programme liefern eine Vielzahl von Entscheidungskriterien bis hin zu kompletten Gesamtwerten für die Wirkung von Plänen. Sie erleichtern damit wesentlich die Entscheidungsfindung.
