Media-Lexikon
A B C D E F G H I K L M N O P R S T V W Z- Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW)
- FAW-Kriterien
- Formate (Bogenformate)
- Frequenz (Kontakthäufigkeit)
- Frequenzatlas
Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW)
Der freiwillige Zusammenschluss von Unternehmen in der Bundesrepublik, die in der Außenwerbung einschließlich der Verkehrsmittelwerbung tätig sind. Dem Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW) gehören etwa 50 Mitgliedsunternehmen an: Neben großen nationalen Anbietern sind auch lokal und regional tätige mittelständische Unternehmen im Verband organisiert. Das vielfältige Angebot der einzelnen Firmen umfasst neben Plakat- und Verkehrsmittelwerbung auch elektronische Medien.
Rund 90 % der am Markt angebotenen Allgemeinstellen (Litfasssäulen), 85 % der Ganzsäulen, 77 % der Großflächen und über 60 % der City-Light-Poster (CLP) in Deutschland werden von Mitgliedern des FAW bewirtschaftet. Sie bieten zudem auch City-Light-Boards/Megalights, Riesenposter Superposter und Sonderwerbeformen an. Im Bereich der Verkehrsmittelwerbung umfasst das Angebot Werbeflächen in und an Bussen und Bahnen des öffentlichen Nahverkehrs sowie Werbung an Taxi, Lkw und Mietwagen.
Die Anbieter der Werbeflächen sorgen u.a. dafür, dass für Werbung treibende Unternehmen und Institutionen hochwertige Werbeträger-Standorte zur Verfügung stehen.
Als wichtige Aufgabe sieht der FAW es an, Kunden, Mediaplanern und Interessierten Media-Daten zur Außenwerbung als Entscheidungshilfe zur Verfügung zu stellen. Umfangreiche Forschungsprojekte dokumentieren die Leistung des Mediums und gewährleisten ein ausgeglichenes Preis /Leistungsverhältnis.
FAW-Kriterien
Standortkriterien einer Werbefläche, die vom Fachverband für Außenwerbung herausgegeben werden. Die Standortkriterien können Sie hier herunterladen.
Formate (Bogenformate)
Die Größe von Plakaten wird im Bogenformat angegeben. Dabei entspricht 1/1-Bogen dem Format DIN A1. Alle weiteren Formate werden aus dem 1/1-Bogen in Hoch- oder Querlage zusammengesetzt. Die häufigsten Bogenformate sind:
- 1/1-Bogen 59 x 84 cm
- 2/1-Bogen 84 x 119 cm
- 4/1-Bogen 119 x 168 cm
- 6/1-Bogen 119 x 252 cm
- 8/1-Bogen 168 x 238 cm
- 18/1-Bogen 360 x 260 cm
Das Format des City-Light-Posters ist ein Sonderformat und beträgt 120 x 176 cm.
Frequenz (Kontakthäufigkeit)
In der Media- und Werbeforschung die Zahl der Kontakte, die ein Leser, Hörer, Zuschauer oder eine andere Zielperson mit einem oder mehreren Werbeträgern bzw. einem oder mehreren Werbemitteln hat. Die Kontakthäufigkeit bzw. Kontaktzahl gibt an, wie oft eine Zielperson oder Zielgruppe Kontakt mit den Werbeträgern, in denen eine Werbebotschaft geschaltet wurde, oder mit dem Werbemittel selbst hat.
In der Mediaplanung kommt der Zahl der Durchschnittskontakte besondere Bedeutung zu. Sie gibt an, wie oft die durchschnittliche Zielperson erreicht wird. Weil jedoch die tatsächliche Kontaktzahl stark um die durchschnittliche Kontaktzahl streuen kann, ist es auch notwendig, die Kontaktverteilung zu kennen. Ferner ist es möglich, Streuwerte um die durchschnittliche oder eine vorgegebene optimale Kontakthäufigkeit zu berechnen. Dadurch kann überprüft werden, inwiefern die geplante und tatsächliche Kontaktverteilung übereinstimmen.
Frequenzatlas
Mehr zum Frequenzatlas finden Sie hier .
