Media-Lexikon
A B C D E F G H I K L M N O P R S T V W ZOptimierung
Etwas so günstig wie möglich machen. Mathematisch gesehen: Maximierung bzw. Minimierung unter Nebenbedingungen. Der Begriff der Optimierung wird im Media-Bereich für einen Planungs-Vorgang verwendet, der - unter Einsatz leistungsfähiger Datenverarbeitungsanlagen - das Ziel hat, aus einer Reihe von Werbeträgern unter einschränkenden Nebenbedingungen (z.B. Etatsumme, Mindest-Kontakt-Häufigkeit) die für die genau definierte Zielsetzung günstigste Kombination und Belegungshäufigkeit zu ermitteln.
OTS-Wert (Opportunity to see)
Ein vager Richtwert, der die Kontaktwahrscheinlichkeit mit einem Werbeträger ausdrückt. Spricht man im Rahmen einer Werbekampagne von OTS-Werten, so ist damit die Zahl der Kontakte pro Person, als Durchschnittswert einer Zielgruppe, gemeint. Diese Zahl gibt Aufschluss darüber, ob die Personen dieser Gruppe intensiv oder extensiv angesprochen werden.
Out-of-Home-Medien (OOH)
Sammelbezeichnung für alle Werbeträger, deren Rezeption im Wesentlichen oder vorwiegend außer Haus erfolgt.
Von der Plakatwerbung über die Verkehrsmittelwerbung bis hin zur Leucht-, Licht- und Luftwerbung oder gar zu den Ambient Media lassen sich viele verschiedene Werbeträgergruppen in den Begriff Out-of-Home-Medien mit einbeziehen. Sie alle konkurrieren in der Öffentlichkeit um die Aufmerksamkeit der mobilen Bevölkerung. Ihrer Präsenz kann sich der Passant nicht entziehen. Out-of-Home-Medien können nicht überblättert oder ausgeschaltet werden. Sie sind ständig und überall im städtischen Umfeld präsent.
Zu den verbreiteten Werbeträgern zählen vor allem Allgemeinstellen, Ganzstellen, Großflächen, Superposter, City-Light-Poster (CLP) und Litfaßsäulen. Wenn Werbeträger ein spezielles Design oder eine spezielle Technik aufweisen, erhalten sie meist eigene Produktbezeichnungen wie MegaLights, digitale Bildwände (Infoscreens, LED-Wände) oder Baugerüste (Blow-up). Wenn Plakatwerbeträger mit Zusatznutzen für die Bevölkerung ausgestattet sind, spricht man meist von Stadtmobiliar (Wartehallen, Stadtinformationsanlagen usw.).
