Media-Lexikon
A B C D E F G H I K L M N O P R S T V W ZRabatt
Preisnachlass, den die Medien den Werbungtreibenden für die Abnahme bestimmter Volumina an Werbeplätzen/-zeiten gewähren.
Rangreihe
In der Mediaplanung die Anordnung von Medien oder Werbeblöcken nach der Größe von TKP, Reichweite oder Affinität zur vergleichenden Beurteilung ihrer Leistungsfähigkeit.
Recall
Mediabegriff, der die Erinnerung an eine Werbebotschaft misst. Beim G-Wert wird der Recall eines Plakates an einem einzelnen Plakatstandort gemessen und gibt Auskunft über dessen Qualität. Bei Projekten der Werbewirkungsforschung wird der Recall ganzer Plakatkampagnen erfasst. Der Recall kann in diesem Fall angeben, wie gut eine Plakatkampagne gewirkt hat und wie gut sie gestaltet war (Plakatgestaltung).
Reichweite
Die Reichweite entspricht der Zahl/dem Anteil der Personen, die von einem oder mehreren Werbeträgern bei einer oder mehreren Belegungen erreicht wird. Man kann sie in absoluten Zahlen (Reichweite in Mio.) und/oder in Prozent der Gesamtbevölkerung oder einer bestimmten Zielgruppe ausdrücken.
Reklame
Ältere Bezeichnung für Werbung; sie gilt heute in eher abfälliger Weise für marktschreierische Werbung.
Relaunch
Überarbeitung eines Produkts, Unternehmens- oder Werbeauftritts.
Riesenposter/Blow Up
Großformatige Werbung an Baugerüsten und Fassaden. Die bis zu 1.000 m² umfassenden Werbemotive werden mittels Digitaldruck auf breite Bahnen aus Vinylnetzen gedruckt, zusammengesetzt und montiert.
